{"id":79015,"date":"2023-02-01T16:39:20","date_gmt":"2023-02-01T15:39:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lenius.it\/?p=79015"},"modified":"2024-01-31T17:54:08","modified_gmt":"2024-01-31T16:54:08","slug":"fast-fashion-inquinamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lenius.it\/fast-fashion-inquinamento\/","title":{"rendered":"Fast Fashion, l’inquinamento che fa tendenza"},"content":{"rendered":"Reading Time: <\/span> 8<\/span> minutes<\/span><\/span>

Ogni anno produciamo pi\u00f9 di 100 miliardi di nuovi capi d\u2019abbigliamento<\/strong>. Ogni secondo un camion pieno di tessuti viene bruciato o buttato in discarica. \u00c8 il fast fashion<\/em><\/strong>: industria dell\u2019abbigliamento che produce collezioni ispirate all\u2019alta moda, rinnovate in tempi brevissimi e a basso costo. Un\u2018industria che oggi vale 2,4 mila miliardi di dollari<\/strong> e che interessa tutti noi, ci tocca da vicino, molto vicino, letteralmente ci tocca la pelle.<\/p>\n

Come nasce l\u2019industria della moda a basso costo?<\/strong><\/h3>\n

In Europa e nel Nord America, gi\u00e0 dal 1700 abbiamo le prime tracce di negozi di abbigliamento economico, confezionato e pronto per essere indossato. Chiamati \u201cSlop<\/em>\u201d, prendono il nome dalla marina militare britannica, e fanno riferimento ai vestiti indossati al posto dell\u2019uniforme ufficiale. In vendita anche abiti accessibili a quella classe che non pu\u00f2 rivolgersi a botteghe di sartoria. Poi la rivoluzione industriale e il brevetto della macchina da cucire riducono i tempi di produzione e il costo della manodopera. L\u2019industria della moda prende velocit\u00e0, cresce la produzione di abbigliamento in serie: \u00e8 l\u2019inizio di un percorso che porter\u00e0 a diffondere e normalizzare l\u2019idea di comprare vestiti non cuciti su misura.<\/p>\n

Durante la seconda guerra mondiale, il razionamento delle stoffe d\u00e0 una svolta all\u2019industria della moda. La necessit\u00e0 di risparmiare sul materiale porta ad una nuova tendenza: si accorciano gli orli delle gonne, prediligendo linee pi\u00f9 dritte ed essenziali, vengono eliminati gli eccessi e si diffonde uno stile austero, militare, quasi in sintonia con la guerra in corso. La scarsa reperibilit\u00e0 e l\u2019alto costo delle stoffe d\u00e0 il via all\u2019impiego di fibre sintetiche: primo fra tutti il\u00a0<\/strong>nylon, con un apice di vendite altissimo negli anni \u201940.<\/p>\n

Compaiono le prime grandi compagnie tessili: tra le pi\u00f9 conosciute c\u2019\u00e8 H&M<\/strong>, nata in Svezia nel 1947, in principio chiamata Hennes. Tuttavia non ha ancora l\u2019aspetto delle odierne compagnie di fast fashion. Sar\u00e0 Zara<\/strong> nel 1975 in Spagna ad intuire la strada per un nuovo modello di business. L\u2019idea \u00e8 semplice: offrire abiti di tendenza a prezzi ancora pi\u00f9 bassi. Verso la met\u00e0 degli anni \u201980 si ha la spinta finale: nasce Inditex<\/strong>, la Holding di Zara che in poco tempo ingloba compagnie dello stesso genere, aumentando la competitivit\u00e0 e diffondendo il modello oltre i confini europei.<\/p>\n

Il modello di business del fast fashion<\/strong><\/h3>\n

\u00c9 il New York Times ad usare per la prima volta il termine fast fashion, in un articolo dedicato all\u2019apertura di uno store di Zara a New York il 31 dicembre 1989: \u201cFashion; Two New Stores That Cruise Fashion’s Fast Lane\u201d<\/a> esordisce cos\u00ec il titolo. L\u2019articolo riporta la grande novit\u00e0: ogni settimana c\u2019\u00e8 una nuova spedizione dalla Spagna e ci vogliono solo due settimane tra una nuova idea e l\u2019arrivo della collezione.<\/p>\n

Sono gli anni 2000 e il fast fashion afferma il suo modello in un mercato in costante trasformazione e soggetto ai gusti del momento. Il bisogno \u00e8 di rinnovarsi continuamente e questo abbrevia drasticamente il ciclo della moda. Il concetto di stagione \u00e8 superato, sostituito da numerose mini-collezioni, fino a 52 nel corso dell<\/strong>\u2019<\/strong>anno<\/strong>. Sono presentate e consegnate al punto vendita con la stessa velocit\u00e0 con cui cambiano i gusti dei clienti, sacrificando sempre di pi\u00f9 la qualit\u00e0 del prodotto e accorciandone il ciclo di vita.<\/p>\n

Il fast fashion impone la realizzazione di piccoli lotti a variet\u00e0 elevata, cos\u00ec da presentare al cliente modelli percepiti come \u201cesclusivi\u201d, perch\u00e9 disponibili in quantit\u00e0 limitate, ma soprattutto sempre al ritmo delle nuove tendenze, intercettate grazie al web prima ed ai social poi. Lo shopping online e la possibilit\u00e0 dei resi trasforma l\u2019acquisto in un\u2019attivit\u00e0 semplice e istantanea, sempre pi\u00f9 accessibile. Il fattore tempo \u00e8 strategico: \u00e8 la logica del \u201cQuick Response<\/em><\/strong>\u201d, una risposta rapida ai mutevoli orientamenti della domanda.<\/p>\n

Il costo sociale e ambientale della fast fashion<\/strong><\/h3>\n

Earnest Elmo Calkins<\/strong>, pubblicitario americano che ha aperto la strada all’uso dell’arte nella pubblicit\u00e0, divise i beni di consumo in due categorie: i prodotti che usi per lungo tempo, come la lavatrice o il frigorifero, e quelli che consumi, come le sigarette o le gomme da masticare. Per il pubblicitario il consumismo significava far s\u00ec che le persone trattassero le cose che usano come quelle che consumano. E cos\u00ec \u00e8 stato per il Fast Fashion: una moda \u201cusa e getta\u201d, che si impone nel mercato mondiale con una media di crescita del 10% annuo e che impiega pi\u00f9 di 75 milioni di lavoratori in tutto il mondo.<\/p>\n

Qual \u00e8 il costo in termini ambientali e sociali?<\/p>\n

Quando pensiamo ai settori produttivi che hanno un effetto nocivo sull\u2019ambiente<\/a>, probabilmente non pensiamo a quello dell\u2019abbigliamento. Eppure \u00e8 tra i settori pi\u00f9 inquinanti, secondo solo a quello dell\u2019industria petrolchimica. Una ricerca, pubblicata su Nature Reviews Earth & Environment<\/a>, esamina ogni passaggio della\u00a0catena dell\u2019industria tessile. Evidenzia come nel suo breve ciclo di vita un indumento del\u00a0fast fashion<\/em>\u00a0produca emissioni inquinanti in ogni fase della lavorazione, oltre ad un elevato consumo energetico e di risorse naturali:<\/p>\n